首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏 品牌推广

一线|对话趣头条投资人沙烨:“精英”对世界的理解和现实存脱节

2018-10-12

腾讯《一线》作者 孙宏超

2017年10月,国际资讯散发平台趣头条获得成为资本、红点创投、华人文明产业基金投资4200万美元。不到一年后,降生仅有800多天的趣头条胜利赴美上市,创造中国互联网公司企业赴美上市最快纪录。

据成为资本治理合伙人沙烨引见,过后接触趣头条到最终作出投资决议,仅仅用了三天时间:“这个生意形式非常有后劲,而且那时趣头条收入数据非常好。”

在赴美上市当晚,趣头条因股价暴跌先后五次触发暂停买卖,最终收盘股价为15.97美元,市值为45.88亿美元。不过随后趣头条股价有所下挫,一度跌至6.52美元。针对外界质疑,沙烨近日对腾讯《一线》作出回应,在他看来,如今外界对趣头条存在一些曲解,外围缘由是一些“精英”对世界的理解都集中在一线城市,而这样的理解和事实情况存在着脱节。

心跳之夜

根据美国证监会2010年同意的个股熔断机制显示,假设股票买卖价钱在5分钟内涨跌幅超越10%,则需暂停买卖。假设该股票买卖价钱在15秒钟内仍未回到规则的“价钱稳定区间”内,将暂停买卖5分钟。

趣头条上市当日,该机制被先后触发五次,区分为开盘后2分钟、15分钟、20分钟、30分钟以及北京时间9月15日2点13分。在邻近收盘时,趣头条股价有小范畴下挫,后又强势攀升,最终收盘股价为15.97美元,下跌128.14%,收盘时市值为45.88亿美元。

随着趣头条董事长谭思亮与高管团队及投资人独特敲响纳斯达克收市钟,趣头条的疯狂一夜才画上一个长期的逗号。

但在沙烨看来,这种疯狂的下跌以及起初的回落,趣头条团队和临时投资人都没有那么在意,公司的愿景也不会由于股价的稳定而发生变动。

《一线》:上市当晚为什么开盘价出的比较晚?

沙烨:当天趣头条大略北京时间23点才末尾婚配买卖,所以实践开盘价出的时间并不算太晚。

《一线》:过后看到股价下跌势头非常厉害之后,趣头条高管团队有什么反响?

沙烨:敲完闭市钟之后,我和谭思亮吃了晚饭就间接连夜飞回国际了。在谭思亮看来,他更宿愿回到公司回到业务岗位上,而不是一个去享用“纽约光荣”。

关于趣头条来说,上市是公司必要的里程碑,是一个重要节点,然而趣头条并不会由于上市以及股价的稳定就会发生变动。公司的愿景依然是打造一个好内容消费平台为几亿用户效劳。

《一线》:如今趣头条股价有所回落,怎样看这种变动?

沙烨:在猛涨的时分也没有放心股价,趣头条团队、临时投资人都不会去看这个短期股价。咱们当然宿愿趣头条股价没有高低稳定这么猛烈,由于面前会有一些炒作成分。关于成为资本来说,投资是长线的,股价的猛烈稳定不影响公司真正的临时指标和抱负。

在我看来,趣头条未来的价值跟上市当天的最高点比还是远远被低估的,趣头条最终可以给出非常凶猛的业绩数字。

三天决议签约

地下资料显示,趣头条创始人谭思亮本科就读于清华大学,曾在中国雅虎、51.com、若邻网等任职,之后加盟隆重网络,治理隆重广告业务。2013年2月谭思亮创立广告技术公司互众广告,2015年6月该公司被吴通控股溢价20倍以13.5亿元收购。

2016年6月趣头条上线,此时资讯散发市场已经有了以昔日头条、一点资讯为代表的一大票类似玩家,不过趣头条团队迅速发现此前泛滥信息流产品形式都是以流量散出售卖为主,可代替性非常强,最终也会堕入从大渠道买流量而后再散发的怪圈。趣头条另辟蹊径的瞄准了社交关系链,这是传统意义上广告推行所无奈波及到的海量用户群体。

招股书显示,截至今年8月趣头条APP的累计装机量达1.81亿次,月活用户6220万,日活用户2110万。资料显示,趣头条于2017年下半年获得成为资本事投,红点创投、华人文明跟投的4200万美元A轮融资;2018年上半年实现超越2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其余财务投资者跟投;2018年8月,趣头条引入包含人民网旗下基金在内的策略投资者,投资额约6000万美元。

《一线》:成为资本的投资理念是什么?

沙烨:成为资本的理念是成为守业者面前的反对者。守业者是真正的明星,咱们只是在幕后反对和协助。

《一线》:在今年以前,其实趣头条并没有顺便高的出名度,为什么成为资本会关注到这样一家公司?

沙烨:从咱们知道趣头条这家公司到最终决议投资,只用了三天时间。去年8月16号我第一次见到谭总,星期三见面,星期五就拿着投资动向书去了,当场签订。这么快做决议是由于感觉这个生意形式非常有后劲,而且那时趣头条的收入数据就已经末尾猛涨了。

过后还有很多投资人和趣头条谈了好久,但咱们在很短的时间里就决议领投。趣头条过后并没有太大的资金压力,融资更多是想找一些投资人作为协作同伴来一同探讨公司开展。另外,在公司生长的进程中,也需求外界资本来给公司停止定价。

成为资本在内容行业有比较长的历史,投资过优酷、蜻蜓FM等几家明星企业。这正好合乎趣头条宿愿有一个好的顾问和外脑的须要。谭思亮是一个非常胜利的守业者,但怎样把公司越做越大、以及未来趣头条的规划,会需求一些行业内的人士来商量。

《一线》:为什么会这么快决议投资趣头条?谭思亮延续守业者的身份能否是一个考量要素?

沙烨:除了趣头条胜利的商业形式以外,谭思亮有一个很棒的创始团队,很多老员工都跟他一同守业七八年。投资首先是看人,创始人本身的格式、视线、才干都很重要;第二个是商业形式不要太简单,假设环节太多,那么很多地方都能够出错,假设每个环节都有点折扣,最后的结果就容易出大效果;第三个就是可以很快停止规模化复制。这些都是咱们可以快速决议投资的重要要素。

谭思亮的确是个延续守业者。但延续守业者是否取失利利主要还是看这个体的形状。他是不是还有更大的饥渴感,是不是还处在斗志最旺盛的时分,是不是吸取了以前的阅历能找一个更大的赛道,他的格式是不是更大了,这些都因人而异。

在咱们看来,谭思亮是一个对团队、对投资人都很有派头的企业家,这是趣头条能靠拢人气的重要要素;第二就是团队非常实干,很少讲故事,只管这点对公司来说比较吃亏,然而趣头条会更多以用户数量、用户对内容的满意程度、商家对广告的满意程度这些真正的价值作为考量;最后就是谭思量的格式很大,不时想做一个小事业,而不仅是赚钱。

《一线》:在趣头条起初的融资进程中,成为资本有给出倡导吗?

沙烨:在A轮完结后,很多投资人都想投趣头条,最终咱们抉择了腾讯领投。

《一线》:为什么这么快就上市了,投资方和趣头条有过相干沟通吗?

沙烨:对趣头条来说,上市象征着公司获得了公共市场的认可,要承担更多的社会责任。只管趣头条成立时间很短,然而生长的比较快,规模、体量已经到了上市的阶段,目前趣头条每天广告收入已经超越了一千万。

之前和其余投资人沟通的时分,就交换过上市的想法。由于公司的体量到了,广告收入的规模也到了,这是一个很人造的事。

依然瞄准三线以下

中国移动互联网从2010年末尾启蒙,2013年飞速崛起,以微信、小米为代表的软硬件迅速收割了第一波人口红利。第二波移动互联网人口红利的标记是以OPPOvivo为代表的传统手机,经过线下渠道走进了三四线以下广大市场。这部分人群此前还未接触网络、上网条件受限度,但随着智能手机遍及、网络利用被训练,这批新增互联网人口也引发了国际互联网公司的剧烈关注。

趣头条的策略指标正是中国三线以下城市的用户群体,这个效劳无余的市场包括着渺小的机会。根据易观国内的报告,截至2017年底,三线及以下城市的人口为10.27亿人口,平均每人领有0.5部移动设施(一二线城市人口为3.63亿,平均每人领有1.3部移动设施)。

上市当晚,趣头条CFO王静波坦言,趣头条在短期内还不会把“五环内”用户做为自己的外围指标。“如今二三线以下还有10亿用户,咱们装机量还不到2亿,即便在这个市场里面,咱们的渗透率还不够,所以咱们还是要把这个主场吃透。”

《一线》:最近成为资本投资比较倾向三四线市场,趣头条就是其中的典型代表,为什么会出现这种现象?

沙烨:成为资本的投资比较看机会,咱们投的几个名目的确偏三四线市场。有些人把这个市场称为“互联网下沉”,我更青睐“互联网对等化”这个说法。移动互联网市场的扩张让更多用户无时机利用优质的互联网产品和效劳。而之前很多产品都是为一二线城市设计,它们会有必定的局限,不必定能很快顺应这批新用户,这就发生了一个渺小的空白市场,也会发生很多新的玩家。

《一线》:在路演时,投资人对趣头条最多的效果是什么?

沙烨:路演时一些投资人会对趣头条的商业形式理解不深,趣头条对于媒体宣传很少,所以很多投资人都在问详细的商业形式效果。

一种想法是,昔日头条如同已经做的很大了,趣头条能否还有市场时机。在我看来昔日头条当然是家非常杰出的公司,一鸣也是一个天赋的企业家。但昔日头条旧事客户端能够也就是一亿左右的DAU,中国已经有9亿以上的移动用户,其中超越一半的人每天都会看旧事,留出的市场空间还是很大的。旧事客户端产品并没有渺小的网络效应,并非赢家通吃。这是咱们为什么感觉趣头条是极端有生长空间的。

第二是,从内容消费角度来说,三四线城市移动用户对内容产品有不同的须要,或许说内容偏好的差异,既然存在这个差异,就能够给一个新公司用另一个角度来获得新的用户的时机。

第三,趣头条末尾开展的时分,中国移动运用市场已经发生了一个渺小的变动,从流量蓝海到流量红海。移动互联网刚兴起时,一切运用都可以很廉价获得移动流量,用户甚至在自发寻觅内容。然而在这一两年,已经有太多的App,每个运用都要花非常多的资金去获取用户和流量。运用和用户之间有一层非常强大的中间商,如运用商店这样的散发渠道。形成的结果是移动市场流量老本的急剧添加。趣头条用了一个奇妙的商业形式:不把费用给中间商,而是间接经过鼓舞的办法返给用户,但最终获取用户的老本更低。这是一个有创造性和深入洞见的想法。

《一线》:为什么对趣头条会存在一些曲解?

沙烨:趣头条大家了解不时不多。由于一些“精英”媒体对世界的理解,是被一线城市所发作的事件统治的,他们被他生存的环境所影响,而看不到中国大多数老百姓在用什么。这里有渺小的脱节。趣头条不被了解,很大程度是由于这个脱节。

很多人以为趣头条内容够不上一线城市眼里的庸俗,但这是一个反常的现象。比如最近播放的《西虹市首富》和《小偷家族》,在猫眼上《西虹市首富》凑近满分,《小偷家族》的分数相对较低,然而在豆瓣上,评分却正好雷同。这就说明,在电影里中国存在两种齐全不同的审美,很难说出好坏。是不是《西虹市首富》的审美就是不好的?很多人是把自己的审美加在趣头条上面,构老自己的某种品德劣势。

《一线》:目前市场上有很多资讯散发平台也抉择了趣头条的商业形式,怎样看这些竞争者?

沙烨:很多公司都想抄袭趣头条的商业形式,然而这个商业形式并不容易抄。由于这不只仅是一个简略的想法,它有对用户的深入理解和很多商业形式环节的设计。你抉择什么样的内容、用什么样的鼓舞模式、如何推行?对用户生态的的深入理解才是让趣头条生长起来的外围缘由。

“两毛钱”(用户拿到的鼓舞)只是一个小福利,然而围绕着这个福利建设的用户生态和商业形式,才是趣头条的外围。

多维度快跑

上市前,趣头条的外围收入以广告为主:

2018年第二季度趣头条营收为4.81亿元,上一年同期为7091万元;盈余为2.12亿元,上一年同期盈余1652.6万元。第二季度的广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。

2017年公司营收为5.17亿元,上一年为5795.4万元;净盈余为9476.0万元,上一年的盈余为1086.2万元。其中2017年上半年的广告收入占比,高达99.03%。

好消息是,为了改善过于繁多的营收结构,趣头条正在尝试更多的变现渠道。幽默头条内部人士向《一线》透露,近日趣头条正踊跃组建游戏研发团队,主要是针对微信小游戏;同时,趣头条方面也示意,将在图片、短视频方面做更多尝试。

《一线》:在上市后,和趣头条的沟通还多吗?会放弃一个什么样的频率?

沙烨:企业开展进程中,咱们和趣头条在内容生态建设,内容品类裁减,团队规划,资本规划等方面都会停止探讨。咱们宿愿始终添加正能量的内容,宿愿让内容生态愈加丰盛。然而公司上规模也就是一年多的时间。内容生态如今还不够丰盛,会宿愿多加一些正能量的、宣扬时代肉体的内容,如今还在始终改进。

在微信上几乎每天都会和谭总沟通,每隔一两个星期也会晤面沟通。

《一线》:怎样看未来一段时间里,趣头条的开展?

沙烨:趣头条今年会在几个维度有迅速的增长,比如说视频、内容种类、用户数量等。在未来的几年内,趣头条会放弃快速增长。咱们会做好自己,看咱们自己能跑多快。

【一线】为腾讯旧事旗下产品,第一时间为你提供独家、一手的商业资讯。

热门文章

随机推荐

推荐文章